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添加时间:2016-04-03

  国产剧以往多“白菜价”出海,随着《白夜追凶》《无证之罪》等被认可,抱团后的国产剧开始有了涨价的追求。

  盘点2017年的爆款网剧,《白夜追凶》肯定是无法绕开的一部,豆瓣评分9.0,累计播放46.8亿。在去年11月30日在成都第五届网络视听大会上,优酷总裁杨伟东更是宣布《白夜追凶》被美国流媒体巨头Netflix买下海外发行权,成为首部正式在海外大范围播出的国产网剧。Netflix买下优酷自制网剧《白夜追凶》,这看似一个娱乐新闻,其实背后蕴藏着更深远的文化意义。这不仅让《白夜追凶》成为首部全球大范围播出的国产网剧,还意味着我们开始从国际网剧市场单一的“买家”变成“买卖”。也许是《白夜追凶》开了个好头,随后,同样是2017年爆款的爱奇艺自制网剧《河神》《无证之罪》,及自制网大《杀无赦》也被曝将于2018年第一季度登陆Netflix。同时,随着国产影视企业的抱团,涨价也开始成为新的信仰。

  过去:像“白菜”一样出海说起国产剧的海外发行之路,最早要从上世纪80年代的《西游记》《三国演义》算起,当时中国电视剧创作团队在电视界更多的是在扮演学习、引进、协拍等角色。到了千禧年附近,国产团队在资金、剧作、发行等领域逐渐掌握话语权,《雍正王朝》和《还珠格格》等作品广受好评,其中《还珠格格》曾在韩国创下收视奇迹,以极高收视率横扫韩国电视台黄金档;《步步惊心》热播日本,《媳妇的美好时代》走进非洲,成为中国造文化自信的一分子。

  此后多年,尽管国产剧在数量和质量上发生了爆炸式增长,但海外发行却不温不火,网剧出海更是近两年方才出现的现象。当然,《白夜追凶》并非首个输出Netflix的国产剧集,《甄嬛传》两年前曾剪成6集美版在Netflix平台播出,此次打卡被不少业内人士认为是文化输出的突破。如今回看此事,76集篇幅被强压成6集,故事自然面目全非,连作品的完整性都未得保障,所谓突破难免打上折扣。据瑞格传播执行董事、制片人戢二卫透露,早年在美国,华人想看国产剧,基本都要到华人开的录像厅去借录影带,而如今一些国产剧的海外发行,也大多局限在海外华人的小圈子。

  受众狭窄的结局只有一个,那就是像部分“Made in China”的小商品一样,价格极其低廉。以2016年为例,全年中国电视剧出口总额为3.69亿元(5000多万美元),甚至只有一部“剧王”在国内售价的几分之一都赶不上。与美剧、韩剧等相比,国产剧的海外竞争力可谓相去甚远。以美剧《越狱》第二季为例,美国卖给日本是160万美元一集,而国产剧出口日本的最高价仅为65000美元一集。优质剧集在其他国家的出口价最高仅卖出过10万美元一集,而很多国产剧都是几千美元一集、甚至几百美元一集的海外发行价格,绝对“白菜价”了。

  现在:局面正在改观文化差异、价值差异、播出差异,等等,都是以往中国剧集出海难的原因所在,不过,随着中国经济的发展和中国文化与日俱增的优势,这一尴尬局面正在逐步得到改观。

  比如,以VIKI、zingTV为代表的海外视频网站,开始开设专门的国产剧板块,与日剧、韩剧等并列主页推荐栏。与早期Youtube上大多由网友自行上传影视剧资源、存在侵权问题不同,如今VIKI已与国内的影视剧内容商进行版权合作,所播放的国产剧都是经过付费购买的。比如,华策制作的《我的奇妙男友》就在VIKI上拿到了9.6分的高分,累计有480万次的海外播放。海外观众还自发对《亲爱的翻译官》字幕进行翻译,给出了23个语种的字幕版本。据介绍,华策除了在重要的国家和地区建有自己的发行团队,与当地的影视播出平台直接合作外,还和VIKI等进行合作,专门进行字幕翻译,降低跨语种翻译错误导致的文化误解。

  除了VIKI、Netflix这类影视网站已开始购买国产剧的海外版权,像优酷、爱奇艺、腾讯等国内视频网站也在海外落地,可以进行付费观看。

  未来:全方位与国际接轨如前所述,国产剧过去之所以难以打入欧美国家等主流市场,有对中国作品价值体系难以消化的原因,也有中外文化差异的隔阂,偶有古装剧进入美国平台的视野,又因为动不动就是五六十集的海量不符合平台的播出节奏。而网剧《白夜追凶》《河神》《无证之罪》的出海正在打破这一瓶颈。首先,这些作品品质相对有保证,而且多为流量爆款的年度现象级网剧,进入美国人的视野不足为奇;其次,这次出海的并不是传统吃香的古装剧和武侠剧,而是以罪案、推理为主的现代剧种,秉承了达希尔·哈米、雷蒙德·钱德勒等硬汉派鼻祖人物刻画和悬疑叙述的精髓;再次,这些作品在很大程度上吸收了美剧制作经验,也契合Netflix的播出节奏。

  随着内容逐步与国际接轨,成熟发行渠道匮乏的困境开始凸显。以美剧为例,美国六大主流电视制作商会在海外建立办事处,通过自己的发行部门与落地方直接沟通,每年春季的试看试订会就是集中做海外发行的平台。而国产剧的海外发行早期依赖中国国际总公司的官方出口渠道,或借助于中间代理商,议价能力弱。华策影视集团总裁赵依芳称,海外售价一直起不来,主要原因就是大家都各自为政,海外的影响力不够大。

  为了打破发行的困境以及各自为战的不利局面,华策影视、华谊兄弟、爱奇艺等10家中国影视企业2017年12月26日在杭州举行的2017中国影视艺术创新峰会上,宣布成立中国电视剧(网络剧)出口联盟。据介绍,联盟平台的剧集将与Netflix、hulu、亚马逊等共同搭建可供收费观看的中国电视剧播出平台,并建立供片、点播、广告分账的模式。“抱团儿出海后,愿景是先赶超先进国家,借助平台的力量让国剧售价至少实现10倍增长。”赵依芳说。

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